近期，番茄小说发布了IP竞价模式，对高价值IP进行竞拍、比稿等综合评估，筛选并授权优质创作者申请改编权利。

　　目前，行业竞争焦点正从单纯的数量扩张转向内容品质的比拼，行业正站在“量”与“质”的十字路口，而IP作为源头资源的价值反而被进一步放大。比稿加竞价，等于让资金实力与改编能力同时接受检验。这套机制能否成为行业从“跑量”转向“保质”的转折点，值得深入拆解。

　　本期DataEye研究院来聊聊番茄IP竞价模式。

　　番茄发布IP竞价模式

　　9月11日，抖音集团短剧版权中心发布了关于AI短剧的“IP首版合作操作手册”。“操作手册”表明，首版保护是针对高价值IP（优质网文/短故事）推出的版权授权机制，平台通过竞价及比稿等综合评估流程优选优质创作者、授权优质创作者申请改编权利。

　　此功能目前是邀请制，暂无申请渠道。首轮已于9月11日上午10:00开启首组网文竞价，下午14:00开启首组短故事竞价。

　　从IP类型来看，这次的“高价值IP”包括长网文-超头部IP、长网文-优选IP和短故事-优选IP三类。其中长网文-优选IP和短故事-优选IP起拍价分别为8万元和3万元，长网文-超头部IP则需要单独定价，每次加价幅度最少5000元，增幅为1000元整数倍。

　　值得注意的是，这次合作对制作方有一定门槛。

　　首先，邀请制意味着制作方需要在抖音、红果有爆款基础，具备制作爆款的能力；其次，即使竞价成功，制作方也不一定能获得首版权益，平台会挑选优质创作者、授权优质创作者申请改编权利。

　　并且，长网文超头部IP竞拍后可能还需要比稿，需要向平台提供第一季的前x集剧本、改编方向大纲、制作团队阵容、制作成本等资料，如果不符合要求，同样不能获得首版权益。

　　最后，即使制作方拿到了首版权益，但如若上架率<100%，会导致减少后续可参与竞价的数量，上架率<60%，将停止首版权益。

　　可以说，IP竞价模式的启动，是对IP和制作方的双向挑选，番茄正在用优质IP和优质制作方的绑定，推动行业走向精品化拐点。

　　亮点解读

　　1、比稿+竞价模式

　　单纯比稿是最公平的竞争方式，但对于真人拍摄等制作成本较高的制作方来说，比稿并不划算，因此番茄此次发布的IP竞价模式结合了比稿+竞价这种相对公平的市场化模式。

　　对于真人拍摄这类制作成本较高的制作方来说，在比稿过程中涉及较多前期投入（如剧本开发、主创搭班、概念设计等），若落选，沉没成本较高。因此，比稿与竞价结合的模式，能较好地规避这类问题，让平台通过两种维度判断优质IP的归属。

　　其中，比稿模式的核心价值，在于把“谁能做好”这个问题交给制作方本身来回答，而不是单纯由报价决定。对于平台而言，比稿才是IP改编的核心验证环节。竞价只能验证制作方的改编意愿，但改编意愿不等于改编能力。一个团队愿意出价，不代表他能理解原著精髓、把握节奏爽点、匹配目标受众。比稿要求制作方拿出剧本、大纲、团队阵容等实质性方案，让平台在真金白银之外，能够了解作品的初步落地方案。

　　因此，比稿作为项目风险前置的关键一环，能让平台在投入资源之前多了一道判断依据。这种风险前置的意识与机制，对精品来说至关重要。

　　2、新增AI漫剧改编

　　此次通知表示，之前没有开放给AI漫剧的IP，目前也正式开放。

　　一方面，IP可以根据自身题材特性，选择效率最高、匹配度最好的改编方式；另一方面，AI漫剧制作方的加入，也让更多玩家入局，意味着更多改编思路、更多内容形态、更多爆款可能性，行业活力自然随之提升。

　　番茄数据显示，2026年1月，番茄原创短故事IP改编上线漫剧突破2400部。让AI漫剧加入IP池，不仅为IP开发打开了新的增量空间，也是平台对市场变化的顺势调整。

　　3、利好优质制作方，让好IP与好CP双向奔赴

　　此次平台对制作方的层层筛选，目的就是为了找到真正能够做好IP的CP。出价反映诚意，比稿反映能力，平台评估反映质量预期。三者叠加，让好IP流向真正有能力把它做好的团队。

　　对于优质制作方而言，这意味着他们不再需要靠“关系”或“运气”去争取头部IP，而是可以通过公开的竞价和比稿流程证明自己。好IP与好CP的双向奔赴，本质上是行业资源配置效率的一次升级。当“好内容”的供给端和“好IP”的供给端能够高效对接时，爆款的概率将会得到大幅提升。

　　4、提高侵权成本

　　此次首版保护和授权等模式，配合版权保护措施，给制作方充足的空间，在有授权的情况下进行改编。

　　当前短剧行业的侵权乱象集中在几个层面：直接抓取网文核心人设与主线剧情，通过AI重绘画面、改写台词完成“换皮”；仅抄原著10%的核心“名场面”即可获利；名称仿冒，蹭IP热度误导用户。

　　而此次首版保护机制中，制作方通过竞价、比稿等环节获得IP改编权后，不需要再提防抄袭、洗稿等不正当商业竞争。在番茄的背书下，制作方的合法权益能得到有效保证，进一步提升市场规范程度。

　　5、利好原著作者

　　以往的IP授权中，原著作者无法对作品的质量进行预期判断，每一个IP的授权，更像是一次性买卖。

　　而番茄的IP竞价机制则能大幅提升改编质量，将提升作者的预期收益。通过比稿+竞价等环节，项目的预期质量能够得到有效把控，同时也将更有利于同一IP的后续开发，利好原著作者。对于作者而言，这比一次性的授权费更有长期价值。

　　在这种模式下，作者得到激励后，也更能提升创作效率，推动内容创作与影视开发的双向循环。

　　行业影响

　　1、IP进一步内卷

　　IP竞价模式最直接的行业影响，是IP获取的竞争烈度升级。

　　过去，制作方的IP竞争主要集中在“抢不抢得到”的层面。番茄IP库开放超过50万部作品，理论上供给充足。但高价值IP是稀缺的，能出爆款的IP更是稀缺中的稀缺。

　　竞价模式将竞争从“抢购”升级为“竞标”。制作方不仅要比拼改编方案，还要在价格上竞争。这会导致头部IP的授权价格被推高，制作方的IP成本占比上升。

　　对于制作方而言，这意味着需要更精准地评估IP的投入产出比。一个IP值不值得参与竞价，取决于对自身改编能力、目标受众规模和变现效率的综合判断。盲目竞标、过度扩张IP储备的行为，将面临更高的资金压力。

　　2、行业将加速提质减量

　　这种“提质减量”体现在两个维度。

　　一是已入局玩家将面临优胜劣汰。竞价机制天然有利于头部玩家。有资金实力、有成功案例、有品牌背书的制作方，在比稿和竞价中占据明显优势。平台采用的IP竞价模式，能够优中择优，让市场挑选出真正具备精品生产能力的制作方。

　　二是制作方对精品的打磨会导致作品提质减量。一方面，IP作为稀缺的优质资源，采用竞价模式，不能随买随用，能让头部制作方专心打磨精品；另一方面，头部制作方的产能会从“跑量”转向“保质”，不再需要靠数量摊薄成本、靠概率赌爆款。

　　实际上，行业的“减量”已经在发生。据DataEye研究院月报，8月，抖音原生端中真人短剧仅上新1584部，较2月的5161部锐减近70%。但减量并不意味着行业萎缩，而是价值沉淀。从播放数据来看，8月抖音原生端中，真人新剧播放量达465亿，依旧维持在较高水平。

　　当下，短剧行业正在经历一次深刻的结构性调整，AI降低了制作门槛，平台提高了内容标准，用户提升了审美要求，三股力量叠加，把行业从“谁都能做”推向“谁能做好”。番茄的IP竞价模式，本质上是平台在主动加速这一进程。用竞争机制筛选制作方，用价格信号配置IP资源，让有能力的人拿到好IP，让好IP产出好内容，让好内容获得好收益。

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责任编辑：凌美