本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　7月10日晚，《奔跑吧14》正式收官。作为国民级户外竞技真人秀，历经多季深耕，《奔跑吧》已从单一电视综艺转型为台网联动、多平台协同的全域文娱IP。依托完善的全媒体矩阵，节目形成“大屏收视稳固、小屏拉新破圈、短视频强记忆点、热搜高热度引流”的完整传播闭环。本文使用CSM全国网、全媒体数据、融合媒体数据云平台（V+Scope）等相关数据，对2024-2026年播出的《奔跑吧12》《奔跑吧13》及《奔跑吧14》的视听传播效果做简要分析。

　　大屏高位维稳

　　收视排名位居TOP1

　　《奔跑吧》凭借深厚IP影响力、合家欢内容定位、国民度嘉宾阵容，以及固定周五黄金档的编排策略等，实现收视大盘持续稳健，达成“全国市场领跑、核心城市站稳、排名位次领先”的大屏传播效果。

　　CSM收视率数据显示，2024-2026年《奔跑吧12》《奔跑吧13》及《奔跑吧14》全国网收视率依次为1.06%、1.15%、1.16%，整体走势平稳上扬，在涵盖一二线等核心城市的71城中，三者收视率分别为2.87%、2.43%、2.54%，核心城市受众基础扎实。从排名维度来看，系列节目无论在全国网还是71城中，收视率排名均位列同期晚间省级卫视综艺节目TOP1，稳固占据周五晚间黄金档领先位置。

　　全媒联动扩渠道

　　深度渗透年轻圈层

　　在稳固大屏收视优势的同时，节目持续深化大小屏协同传播，全面布局新媒体渠道、发力年轻受众市场。节目在Z视介及一些长视频平台同步上线正片，适配年轻群体移动端观看习惯，同时网络平台也同步上线衍生短综、幕后花絮等，丰富内容矩阵，并借助弹幕、社区互动提升用户粘性，拉长观看时长。

　　CSM全媒体数据显示，《奔跑吧13》与《奔跑吧14》节目全媒体触达人次分别为54.2亿及85.5亿次，用户新媒体视听时长占比超三成，分别达34.1%、34.4%。依托渠道拓展与精细化内容运营等，节目成功突破圈层壁垒、深度吸引年轻受众，《奔跑吧13》《奔跑吧14》节目的年轻用户占比突破五成，为50.2%和52.2%，年轻受众已然成为节目核心用户群体。

　　精细化运营造爆款

　　热搜话题激活城市文旅

　　在短视频传播方面，节目组搭建专属短视频内容团队，针对抖音、快手等平台开展精细化、差异化运营，选取竞技高能片段、嘉宾趣味互动、温情瞬间等内容进行定制化剪辑，贴合各平台传播规律，持续放大节目全网声量。

　　以2026年《奔跑吧14》为例，浙江广电集团等各相关账号共发布13311多条节目相关短视频，总传播量突破24.9亿，单条平均传播量达18.7万。腾讯视频@奔跑吧官方账号发布的“非璃墨属《跑男》默契大挑战”单条传播量达1856.0万,“唐九洲学霸的含金量”“沙溢没想到这环节能到自己这”“白鹿跑男开场来了段啦啦操”等多条嘉宾向内容传播量突破千万，让节目声量在周期内持续走高。

　　《奔跑吧14》相关热搜实现多平台覆盖、多话题集中引爆，内容涵盖节目官宣开播、嘉宾趣味互动、正片名场面、城市文旅打卡等多元维度，营造出长效舆论热度，更以综艺IP深度赋能城市文旅传播，将综艺流量转化为城市文旅声量，为地方文旅产业注入新的传播动能。

　　作为《奔跑吧13》的录制地，#奔跑吧乐园五一巡游# 最大热度1238万，将节目IP与实体乐园文旅场景结合，登顶快手平台热搜榜首；#奔跑吧在河北邯郸录制# 快手最大热度1162万，提升邯郸城市关注度，实现"综艺+文旅"的双向赋能。

　　#奔跑吧安阳路透# 抖音最大热度912万，以实地录制画面解锁安阳城市风光，让观众跟随跑男脚步云游古城，深度释放城市文旅吸引力。

　　今日头条#白鹿李昀锐跑男小剧场# 最大热度1355万等，凭借嘉宾互动内容吸引大量粉丝关注；微博#范丞丞跑男贴脸开大白鹿# 等内容节奏轻快、话题性强，持续引燃节目热度。

　　持续探索

　　综艺IP融合传播新方向

　　《奔跑吧》以稳固的大屏收视夯实IP根基，凭借内容升级、嘉宾阵容优化等吸引年轻受众，依托全媒体矩阵放大传播价值，构建起良性长效的传播闭环，不断为IP注入新动能。节目深挖城市实景录制价值，以全网热搜流量赋能地方文旅宣传，实现综艺热度与城市发展双向增益。展望未来，深化大小屏内容协同、精准挖掘年轻受众内容需求、推进线上线下IP价值落地、联动城市文旅资源打造跨界传播新模式，将是节目融合传播发展持续探索的方向。

责任编辑：凌美