导读

　　人口老龄化加速，银发经济站上风口。作为全国第一家老年频道，湖南爱晚频道以“全方位关注老年生活、零距离服务老年人群”为宗旨，构建“广电+社区融媒+老年文旅”框架，形成“湾、玩、顽、挽、碗、腕”四声六韵战略布局。核心项目“快乐社区365”整合社区老年艺术团，输出标准化、常态化、高密度社区文艺演出，形成高粘性、广覆盖、强影响的新型场景融媒体平台。

　　一、一场重阳溯源，全网热度破2亿

　　2025年10月，在中广联指导下，湖南爱晚频道联合上蔡县人民政府主办“银媒耀重阳 重阳溯源上蔡行”大型跨省文旅文化活动。

　　活动聚焦文化溯源、养老赋能、媒体联动，首度发布“五门纳福”特色文化IP，邀请原央视《夕阳红》主持人张悦演绎银龄主题朗诵，集结全国银发媒体代表宣读银发产业发展倡议书。媒体团探访上蔡县状元红综合养老服务项目，调研河南省首家生活方式医学干预特色养老综合体，总结“基地＋”新型养老模式。复刻重阳登高礼俗，举行登高祈福、悬挂茱萸绛囊等仪式，探访李斯商业步行街。

　　活动从谈判签约到落地执行仅两周，整合央视、省市广电、新媒体、MCN等百余家资源，构建“线下沉浸参与、线上全景覆盖”宣发生态。

　　重阳当日，微博主话题阅读量达1.7亿，抖音话题浏览量超3000万，新华社单篇报道浏览量破100万，频道抖音矩阵、活动直播总观看量均超100万，全网热度突破2亿。活动搭建全国银发媒体联动协同宣发新范式。

　　二、一场文旅推介，社区银发撬动3.4亿曝光

　　2024年4月，湖南爱晚频道举办“高原胜境·‘湘’会同仁”青海同仁文旅推介会，依托“快乐社区365”成熟社区银发场景，创新“社区银发引流+融媒传播+文旅消费转化”模式。

　　项目精选41个社区精品节目展演，覆盖银发人群3万余人次；锁定“一老一小”，联动学生志愿团队、爱晚俱乐部千余名会员，激活全龄段文旅消费。将同仁国家级非遗热贡文化、高原民俗风情平移至长沙，通过民族歌舞、篝火互动、唐卡、堆绣、泥塑文创、高原美食等，让市民沉浸式感受同仁魅力。

　　依托千余个社区社群私域宣发，联动央媒、省市媒体及新媒体达人，累计发布稿件800余条、短视频148条，全网总曝光3.4亿。现场交易额350万元，促成湘青两地1亿元文旅战略合作签约，落地唐卡推广、文创企业入驻等长效项目。

　　活动探索出“融媒赋能+社区落地+银发引流+产业深耕”的文旅融合新范式，为跨省文旅协作、县域文旅提质提供了可复制样板。

　　三、一个黄山舞台，让银龄成为文旅主角

　　2026年，湖南爱晚频道联合黄山旅游发展股份有限公司、湖南广电金鹰传媒，推出“黄山大舞台·银龄偶像秀”银发文旅赛事IP，探索“银发内容＋赛事活动＋城市文旅”融合模式。

　　赛事面向全国50周岁以上人群零门槛开放，采用“24场景区海选＋7场复赛＋年度总决赛”三级赛制，覆盖黄山市三区四县核心景区。每场20组选手登台，官方抖音全程直播、线上投票晋级。创新“参赛即文旅”，选手凭身份凭证可免门票畅游黄山14家4A级及以上核心景区。赛事融合汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、千年渔梁鱼灯等非遗展演，开设非遗风物集市。

　　特邀吴碧霞、丁当、刘赵黔等8位艺术家、文体明星打CALL，依托湖南广电全媒体矩阵和抖音、视频号、小红书、微博持续传播。

　　赛事累计报名超1100组、2300余人，外地选手占比26%，覆盖十余省份。四大平台发布内容超600条，全域曝光破2亿，官方抖音粉丝增至3.7万，40岁以上受众占比超75%。《人民日报》、新华网、安徽日报等60余家主流媒体报道。赛事构建“内容生产—传播扩散—流量转化—文旅消费”闭环，打造“人生第二程启航地”文旅IP。

　　四、一座书香常德，把阅读做成文明实践

　　湖南爱晚频道依托核心品牌“快乐社区365”，扎根常德基层社区，以阵地打造为核心、阅读赛事为载体，创新文化惠民新模式。

　　2024年12月，频道在常德七里桥社区打造市级新时代文明实践示范点，将大小河街升级为“新时代文明实践特色街区”，搭建常态化社区文化活动、文明实践宣讲、银龄展演场景。2025年、2026年连续联合常德市文明办开展全民“悦”声挑战赛，采用“百点联动、百佳评选”，打通线上线下参赛通道，创新“明星＋银发榜样”领读机制。

　　整合电视大屏、短视频、社区渠道等全媒体矩阵，推送赛事花絮、优秀诵读作品、文明实践动态。依托特色文旅街区，常态化开展民俗文化、文明实践主题活动，联动长、常两地社区组建银发文旅交流团。

　　活动累计辐射群众超300万，赛事相关视频全网播放量突破100万，成功打造地市全民阅读标杆，为基层新时代文明实践建设提供了优质实践样本。

　　五、一次反诈进社区，守住老人钱袋子

　　针对老年群体易遭遇非法集资、养老诈骗等问题，湖南爱晚频道依托“快乐社区365”社区阵地、文艺队伍与全媒体体系，联动省委金融办开展“守住钱袋子·护好幸福家”防范非法金融宣传进社区活动。

　　2024—2026年，持续在全省近100个重点社区开展常态化防非反诈宣传，覆盖老年集中居住区。摒弃单一宣讲，采用“文艺汇演+专题讲座+情景小剧场”，发动社区银发艺术团编排防非节目，邀请律师、志愿者结合真实案例科普。制作20期老年反诈、防非法集资情景短视频，依托全媒体矩阵分发。

　　活动线上科普转发超10万次、短视频播放量破100万，电视大屏触达群众500万+，形成“媒体主导、社区联动、群众参与”的基层防护格局，为基层社会治理与银发群体权益保障提供可复制范式。

　　“全民爱晚、全域爱晚、全情爱晚。”爱晚频道垂直深耕老年生活场景，发挥媒体优势，为中国老龄化社会打造积极范本，为银发经济提质升级贡献媒体力量。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：凌美